Qual marca é Bershka?

Qual marca é Bershka?

Bershka é uma das marcas de fast fashion do grupo espanhol Inditex. Foi fundada em 1998 e concentra-se em estilos de roupas jovens, modernos e vanguardistas. Como marca irmã da ZARA, a Bershka atrai jovens consumidores em todo o mundo com os seus preços mais acessíveis e designs mais orientados para as ruas. Este artigo lhe dará uma introdução detalhada ao posicionamento da marca Bershka, características do produto e desempenho de mercado com base em tópicos e conteúdos interessantes nos últimos 10 dias.

1. Posicionamento da marca Bershka

O público-alvo da Bershka são jovens entre os 16 e os 28 anos. O estilo da marca tende a ser street, desportivo e rebelde, o que contrasta fortemente com a simplicidade urbana da ZARA. Nos últimos anos, a Bershka fortaleceu ainda mais a sua imagem de marca jovem através do marketing nas redes sociais e da cooperação conjunta da marca.

2. A correlação entre os temas quentes dos últimos 10 dias e a Bershka

1.Efeito estilo celebridade: Recentemente, muitas celebridades têm usado roupas Bershka nas redes sociais, fazendo com que os fãs corressem para comprá-las. Por exemplo, um membro de um grupo ídolo foi fotografado vestindo uma jaqueta de couro preta da Bershka no aeroporto, e o mesmo produto esgotou em 24 horas.

2.Discussão sobre moda sustentável: Com a crescente consciência da proteção ambiental, a série amiga do ambiente "Join Life" lançada pela Bershka tornou-se um tema quente. Esta série utiliza algodão orgânico e materiais reciclados, e o preço é 15% -20% superior ao dos produtos convencionais, mas as vendas ainda aumentaram 30%.

3.Semana de Moda do Metaverso: A Bershka anunciou recentemente que participará do Metaverse Fashion Week realizado pela Decentraland e lançará uma série virtual de roupas. Este movimento inovador desencadeou ampla discussão nos círculos de tecnologia e moda.

3. Características do produto Bershka

1.atualização rápida: Novos produtos são lançados duas vezes por semana e mais de 10.000 novos produtos são lançados ao longo do ano para acompanhar as tendências.

2.Preço acessível: O preço das camisetas está entre 59-129 yuans, o preço das jaquetas está entre 199-599 yuans e o preço dos jeans está entre 199-399 yuans.

3.Estilos diversificados: A linha de produtos abrange estilos street, esportivo, retrô, punk e outros estilos para atender a diferentes necessidades individuais.

4. Desempenho de mercado da Bershka

De acordo com os últimos dados do relatório financeiro, a Bershka tem mais de 1.000 lojas em todo o mundo e vendas anuais de 2 mil milhões de euros. No mercado chinês, a Bershka já entrou em mais de 50 cidades e abriu cerca de 100 lojas. A proporção de vendas através de canais online tem aumentado ano a ano.

As estratégias de marketing recentes incluem:

1. Desafio TikTok: Lançado o tópico #BershkaStyle, e as visualizações acumuladas ultrapassaram 500 milhões de vezes.

2. Atualização do sistema de associação: Lançou um novo sistema de associação, ofereceu descontos exclusivos e presentes de aniversário e aumentou a taxa de recompra de membros em 18%.

3. Transmissão ao vivo para trazer mercadorias: São 3 transmissões oficiais ao vivo todas as semanas, com média de mais de 100 mil espectadores por jogo e taxa de conversão de 3,5%.

5. Resumo

Como marca representativa no campo da fast fashion, a Bershka alcançou sucesso no mercado global com o seu preciso posicionamento jovem, rápidas atualizações de produtos e estratégias de preços amigáveis ​​às pessoas. Enfrentando as novas tendências da moda sustentável e do consumo digital, a Bershka está a ajustar ativamente a sua estratégia para manter a sua influência entre os consumidores jovens.

No futuro, a Bershka poderá continuar a trabalhar nas seguintes áreas: desenvolvimento de produtos virtuais, aplicação de materiais sustentáveis, serviços de personalização personalizados, etc. Para os jovens que seguem a moda, a Bershka continuará a ser uma das marcas a que vale a pena prestar atenção.